Die Bündner Tourismusreform ist wohl das bisher grösste und bedeutendste Tourismusstrukturprojekt in Graubünden. Mit einer Verschlankung der Strukturen, der Ausrichtung auf die Gewinnung neuer Gäste und einer soliden Finanzierung soll der Bündner Tourismus international wettbewerbsfähiger werden. Für die künftige Tourismusfinanzierung in Graubünden wurden zwei Gesetzesentwürfe erarbeitet, welche zwischen Dezember 2009 und März 2010 zur Vernehmlassung auflagen.